Что такое Affinity-индекс

Affinity-индекс (индекс соответствия) — это относительный показатель, который отражает, насколько конкретная аудитория, канал или сегмент пользователей более склонны к потреблению товара, услуги или контента по сравнению с общей популяцией.

Как рассчитать affinity-индекс в маркетинге

Affinity-индекс (AFF) = TRP / GRP * 100%

TRP (target rating point) — это целевой рейтинг, GRP (gross rating point) — совокупный рейтинг, или рейтинг по базовой аудитории. Соответственно, для расчета аффинити-индекса нам сначала нужно узнать два этих показателя.

GRP отражает соотношение людей, которые обладают нужным признаком, относительно всей группы. Чтобы было нагляднее: в телеграм-канале 200 подписчиков, а нас интересуют те, кто писал комментарии под постами — таких 40 человек.

GRP = 40/200 = 0,2 (20%)

TRP вычисляется похожим образом, но за «целое» в этом случае берется целевая аудитория. Допустим, нас интересуют только женщины. Их в телеграм-канале 110, а комментарии оставляли 20.

TRP = 20/110 = 0,18 (18%)

Теперь определяем аффинити-индекс:

(0,18 / 0,2) * 100% = 90%

Если AFF ниже 100%, то использовать площадку для размещения рекламы нецелесообразно. Если от 100 до 200%, то попробовать можно, но лучше рассмотреть альтернативные варианты. Хорошим считается AFF, равный или больше 200%.

Для чего используется affinity-индекс в рекламе

Индекс влияет на:

• Планирование медиакампаний — выбор оптимальных площадок для размещения рекламы.
• Бюджетирование — распределение рекламного бюджета между площадками.
• Эффективность рекламы — повышение ROI за счет точного таргетинга.

При этом нужно помнить, что AFF чувствителен к небольшим выборкам, зависит от качества данных и не дает объяснений причин поведения аудитории.