Нам часто приходится слышать вопрос: что лучше выбрать — контекстную рекламу или SEO-продвижение. Напрямую сравнивать эти два способа привлечения на сайт целевых клиентов было бы не совсем корректно, слишком они разные.
Проведем аналогию с выбором поесть или попить. Оба этих действия удовлетворяют базовые потребности организма, но, поев, вы утолите голод, а попив — жажду.
В чем ключевые особенности SEO и контекста
SEO-продвижение ориентировано на долговременный постоянный эффект. Для его достижения специалисты анализируют интересы пользователей, соответственно оптимизируют сайт и наполняют полезным для посетителей контентом. Поисковые системы ценят качественные ресурсы и начинают поднимать продвигаемый сайт в выдаче. Процесс не быстрый, зато с длительным эффектом. При оценке долгосрочных затрат целевые посетители из поисковых систем обходятся значительно дешевле, чем привлеченные по рекламе.
Сравнение SEO-продвижения и контекстной рекламы
Рассмотрим подробнее преимущества и недостатки SEO-продвижения и контекстной рекламы.| SEO | Контекстная реклама | |
|---|---|---|
| Скорость получения посетителей | Ждать не менее 3–4 месяцев. | С первого дня запуска рекламы. |
| Стоимость | Так как обычно стоимость продвижения фиксирована, дополнительный трафик обходится дешевле. К примеру, в один месяц было 100 000 посетителей, в следующем уже 110 000, а ежемесячная оплата такая же. | Дорого, особенно в высококонкурентных тематиках. Масштабировать трафик весьма затратно: каждая дополнительная тысяча посетителей обходится дороже. |
| Количество посетителей | Ограничено только аудиторией поисковых систем в заданной тематике. | Ограничено бюджетом и ценой за клик. |
| Подверженность внешним факторам | Сложно дать абсолютную гарантию результата, так как поисковые системы часто меняют алгоритмы ранжирования сайтов. | Прогнозируемость результата высокая, напрямую зависит от стоимости клика и бюджета на рекламу. Влияние внешних факторов можно учитывать по минимуму. |
| Лояльность посетителей | Высокая — люди приходят не по рекламе, а из органической выдачи поисковых систем. | Средняя — у многих уровень доверия к объявлениям контекстной рекламы ниже, чем к результатам поисковой выдачи. |
| Оперативность реагирования на изменение стратегии | Низкая — изменение приоритетов нужно планировать заранее. Например, сезонную группу товаров следует начинать продвигать в начале предыдущего сезона. | Высокая — поменять приоритеты рекламной кампании можно за короткое время, всего за несколько часов. |
| Продвижение в высококонкурентных нишах | Требует много усилий и времени, проработки структуры сайта на основе семантики и большого количества текстовых материалов. | Требует больших рекламных бюджетов. |
| Сложность |
Сложно, необходимы специальные знания и опыт. | Относительно легко настроить и запустить первую кампанию. Однако сделать ее окупаемой и не «слить» бюджет гораздо сложнее. |
| Геотаргетинг | Можно привязать сайт к определенному городу, региону. Если нужно охватить больше регионов, лучше создавать поддомены. | Можно настроить адресно на любое количество регионов, городов и даже отдельных районов города. |
| Инерция | Даже спустя несколько месяцев после прекращения работ трафик может продолжать расти, прежде чем усилия конкурентов и изменения внешних факторов начнут снижать его. | Трафик прекращается сразу же, как останавливается реклама. |
| Накрутка результатов | Очень сложно, практически невозможно «накрутить» результаты SEO-продвижения. Накрутка не поможет выйти в топ-10 выдачи в долгосрочной перспективе. | Конкуренты могут «сликивать» ваш бюджет. Некоторые сайты, размещающие у себя рекламу, могут генерировать фиктивные клики для большего заработка. |
| Стоимость | SEO | Контекст |
Как SEO и контекстная реклама дополняют друг друга
Если вы хотите по максимуму охватить целевую аудиторию, лучшим выбором будет заказать SEO совместно с контекстной рекламой.
- Контекст с первых же дней будет приводить пользователей на сайт — в этом и есть ключевое преимущество контекстной рекламы. Если с ценой и УТП всё в порядке, то с первых же дней пойдут заказы, постепенно окупая вложения в продвижение сайта.
- SEO-продвижение лучше не откладывать в долгий ящик из-за того, что первые результаты появляются только через несколько месяцев. Соответственно, чем раньше вы приступите к оптимизации сайта, тем быстрее получите трафик из поисковых систем. Но это время ожидания сторицей окупится результатами, которых удастся добиться!
- Больше трафика, больше улучшений на сайте — а значит, выше конверсия. Вам только нужно будет наладить работу отдела продаж для оперативной и качественной обработки заявок.
Таким образом, использование SEO-продвижения в связке с контекстной рекламой позволит гораздо быстрее окупить затраты на рекламу и обойти конкурентов!
У нас есть выгодный тариф — «Комплексное продвижение». Он позволит сэкономить при одновременном заказе этих услуг и бонусом к продвижению вы получите технические доработки. Если после прочтения статьи у вас остались вопросы, что лучше выбрать: SEO-продвижение или контекстную рекламу, звоните по бесплатному номеру 8 800 775-17-11. Мы предложим вам оптимальное решение под ваш бюджет!
